雑誌広告

有料であるため、無料の媒体と比べて見栄えが良い。発行部数は数万から数十万部が一般的。かなり種類が多いので平均を出すのは少し難しいが、メジャー雑誌の1ページで100万～400万円くらいが相場である。雑誌のテーマに興味のある人だけが読者となるので、適切な雑誌を選択すれば効率よくメッセージを伝えることができる。最近では付録目当てに雑誌を購入する読者もいるので、読者周辺の口コミまで含めた広告効果も見込むことができる。

新聞広告

新聞型、雑誌型の2通りあるフリーペーパーは、街の常設ラックへ設置されたり、各家庭へのポスティングなどで届けられる。ジャンルとして多いのは、地域情報や地域グルメなど。全国の発行部数を平均すると、1発行あたり15万部前後のようである。コストは、ローカルなものだとページあたり30～40万円前後、都内で発行部数の多いものだと100万円以上になる場合も。飲食店のクーポン券や、習い事情報などが多く印刷されているので、年齢を問わず受け入れられやすい媒体と言える。

チラシ広告

新聞と一緒に届くため、新聞購読者の目にとまりやすい。サイズ・エリア・時期などを自由に決められ、確実に届けることができる。折り込み代だけで見ると1件あたり3～4円前後くらいであるが、別途制作と印刷が必要になる。折込チラシを見る層は、主婦層が圧倒的に多く、チラシのために新聞をとっているという読者もいるほど。既に生活に密着しているという点は、強みである。

テレビ広告

日本人の9割が毎日テレビを視聴しているということもあり、抜群の広告媒体と言える。長期間出稿する“タイム”と、短期間出稿する“スポット”の2種類があり、タイムの場合は30秒間のCMを1クール（3カ月）出稿するのが基本で、1、4、7、10月がスタート時期となるが、一般的には2クールで契約を行うことが多い。同じ時間帯に継続して訴求可能なので、確実に視聴者へ到達させることができるという反面、多額な予算がかかるなどのデメリットもある。

ラジオ広告

テレビ同様、“タイム”と“スポット”の２種類がある。運転中や仕事中など｢ながら聴取｣ができる媒体のため、テレビなどに比べると到達率は低くなるが、低コストで済むというメリットもある。ターゲットの生活スタイルがそのまま反映されるため、広告を検討する際はターゲットが視聴している時間なのか、しっかりと見極めることが重要である。インターネットとの相性のよさもあり、広告展開が期待できる媒体と言える。

DM広告

顧客の自宅へ直接届ける紙広告で、キャンペーンのお知らせなどを顧客へ伝える際に多く用いられる手法である。1万部程度を郵送した場合、はがき代も含めて郵送は1枚あたり70～80円前後。そこに制作、印刷コストが加算されることになる。DM広告は一般的な手法であるため、他社との違い(特典内容など)を明確にし差別化を図ることで、顧客の購入意欲を高めることが大切である。

WEB広告

代表的なものは、Webサイトに掲載される｢バナー広告｣である。Web上に商品画像などを表示させクリックさせることで、広告主が設定したサイトにユーザーを移動させることができる。ページビューの多いWebサイトに掲載することで、インプレッション効果が見込める。その他、時間制限のないネットCMや、リスティング広告、CPC広告、Facebook広告など、日々様々な手法が生まれている。